Instagram Impressumspflicht für Influencer
Kooperationen, Affiliate-Links, eigener Shop: Ab wann dein Instagram-Account ein Impressum braucht — und wie du dabei nicht deine Wohnadresse veröffentlichst.
Ab wann braucht mein Instagram-Account ein Impressum?
Sobald dein Profil nicht mehr ausschließlich privat genutzt wird. Das betrifft laut BGH (18.06.2020, I ZR 193/18) ausdrücklich auch Social-Media-Profile. Typische Auslöser:
- Bezahlte Kooperationen oder #ad-Posts
- Affiliate-Links (auch wenn noch nichts verdient wurde)
- Ein eigener Onlineshop oder Linktree mit Produkten
- Gezielter Markenaufbau mit geschäftlicher Zielrichtung
Wo gehört das Impressum bei Instagram hin?
Instagram hat kein nativen Impressum-Feld. Üblich: Link in der Bio → Landingpage mit vollständigem Impressum. Die Faustregel gilt auch hier: maximal 2 Klicks von jedem Beitrag entfernt, „ständig verfügbar“ und leicht erkennbar.
Pflichtangaben im Impressum
- Name (oder Firma + Rechtsform)
- Ladungsfähige Anschrift (keine Wohnadresse nötig, siehe Ratgeber ladungsfähige Anschrift)
- Schnell erreichbare Kontaktmöglichkeit (E-Mail + Telefon oder gleichwertig)
- USt-IdNr. bei USt-Pflicht
Warum nicht einfach die eigene Adresse angeben?
Influencer sind Ziele: Hater, Stalker und besessene Fans können über ein Impressum problemlos die Wohnadresse ausfindig machen. Reale Fälle reichen von ungewollten Lieferungen bis zu direkten Belästigungen vor der Haustür. Eine gemietete, ladungsfähige Anschrift löst das Problem, ohne die Impressumspflicht zu verletzen.
Häufige Fragen
Brauche ich ein Impressum, wenn ich noch kein Geld mit Instagram verdiene?
Möglicherweise ja: Entscheidend ist nicht nur das Einkommen, sondern auch erkennbarer Markenaufbau oder Reichweitenaufbau mit geschäftlicher Zielrichtung.
Reicht meine E-Mail-Adresse als ladungsfähige Anschrift?
Nein. Eine E-Mail-Adresse ist keine ladungsfähige Anschrift im Sinne von § 5 DDG. Es wird eine physische Postanschrift benötigt.
Kann ich eine gemietete Adresse auch für mehrere Kanäle nutzen?
Ja, eine ladungsfähige Anschrift kann in der Regel für mehrere eigene Projekte und Kanäle gleichzeitig verwendet werden.
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